奥运开幕式上，长长的画轴慢慢的把我们带回那充满着奇迹的遥远年代。在飞天神女长袖善舞的曼妙中，闻名遐迩的“丝绸之路”展现在世界人民面前。2000多年前，中国的商队就经常带着贵重的丝绸由长安(今陕西西安)出发，经过河西走廊，进入欧洲大陆。从此，“丝绸之路”成为中西方经济文化交流的重要通道。

　　历史长卷纵横，巨大的船桨又把我们从陆地带到了海上，海上丝绸之路是古代海道交通大动脉。自汉朝开始，中国与马来半岛就经有接触，尤其是唐代之后，来往更加密。600多年前，明朝的郑和7次率领27000人的船队远航，从中国出发，到达西亚、东非地区，使“海上丝绸之路”达到了鼎盛辉煌之时。

　　走出历史的长河，2009年中国丝绸交易会也在紧张的筹备当中，对于中国的丝绸市场和丝绸行业近年的发展，“中丝会”要用新思路再辟中国丝绸新丝路。

　　中国丝绸交易会起源于上世纪80年代,在丝绸行业流通领域享有盛誉,但由于种种原因此前一度停办。事实上,2008年恢复的首届中丝会再度开办,高调出场,也正是振兴中国丝绸的一个重要举措。

　　中国丝绸交易会(以下简称“中丝会”)给与会者带来了眼前一亮的新气象。在由中国纺织品商业协会重新搭建的“中丝会”这个平台上，古老的丝绸焕发出崭新的神采，“东桑西移”工程硕果累累，“中国名店”候选企业古貌新颜；经典与时尚的交融、传统与现代的融会，创新科技与品牌文化的争锋，市场营销与政策解读的思想峰会，不仅打造了一个促进行业交流贸易，促进内需消费、调整传统产业导向的强大平台，也为企业发展、转型提供了宝贵的经验和崭新的发展思路。中丝会特色繁多，开辟了四大思路来拓展我国丝绸的新丝路。

　　新思路之一：新丝进老店，老店换新颜

　　2008年的中丝会上设立了“中国名店”展示区，以北京瑞蚨祥、谦祥益、上海真丝商厦、山东广润丝绸、苏州乾泰祥、安徽华元丝绸等为代表的首批中国丝绸名店进入展示区。

　　2009年的中丝会上，老店仍旧是个重头戏，这些丝绸老字号承载着中国古老的丝绸文化和历史。他们的参展为中丝会增添了不少魅力。生产企业与流通领域的老板共聚展会，真正是在产销间搭起了一座便捷沟通与交流的桥梁，“中丝会”让商业名店在展会上进行展示这一新举措施，为连通丝绸产销链做了一件有意义的实事。

　　对于流通领域的百年丝绸老店来说，通过展会与众多的合作伙伴有直接交流，同时也能了解到丝绸行业新产品开发状况和其他企业一些好的营销手段，能为老字号注入新活力，对老字号与时俱进有积极的意义。新思路之二：新市场、新品牌、奢侈的不是身价而是内涵品质丝绸是服装行业中的软黄金，以往是都以出口为主，缺少自主品牌。生丝出口、贴牌加工是丝绸制成品出口的主要方式，虽然一些企业依靠这种方式形成较大规模，出口量也比较大，但其品牌在国内知名度与企业规模不相对应，产品附加值也较低。

　　丝绸在国内还未成为国人消费主流，据统计，目前国人年平均消费丝绸不足年个人纺织消费量的10%。行业缺少高科技融入，设计款式缺乏时尚元素。近年企业用丝成本在增加，市场消费没有成规模，致使行业技术研发和技术改造进展缓慢，有的产品还没有很好解决色牢度、起皱、缩水等问题，另外，设计能力低，很多丝绸服饰款式依然停留在上世纪七八十年代，不能吸引消费者。另外，企业不注重发展内销市场。据了解，目前内销市场消化蚕茧量只在30%左右，大部分高质量丝绸外销，内销丝绸质量较低。事实上，国内高档丝绸的市场潜力是巨大的。有关调查显示，在国内的大中型城市，至少有20%的人愿意并且消费得起高档丝绸。

　　但是随着人们消费水平的提高，国内的消费者越来越追求绿色、环保、个性、时尚的消费方式。

　　丝绸产品易于满足人们的这种消费需求，消费者对适合其生活水平的丝绸产品有很旺盛的市场需求。由于丝绸的产品特性符合现代消费趋势，现在不是没有丝绸产品的市场需求，而是消费者在等着好的丝绸产品出现。市场通路是丝绸品牌化进程的最大难题。这是由于中国丝绸业长期以来重外轻内，缺乏对正规营销力量的培养，以及国内市场不具备对丝绸品牌呵护等因素造成的。

　　在当前竞争激烈的商业环境下，“中国丝绸品牌专营店是一条新丝绸之路”，因为这条路是属于丝绸行业自己的。这是中国丝绸品牌成长的捷径，这条捷径要想成功，一定要定位精准，要统一营销推广、统一研发。丝绸行业通过丝绸品牌专营店整合好了资源，可缩短品牌建设历程。

　　打丝绸品牌要有文化支撑，没有有效的品牌运作公共平台支撑，没有特色活动支撑，仅靠个体企业单打独斗，创牌步履艰难，代价很大，效果也不佳。对于中国丝绸行业做品牌的企业来说，现在是最佳起步阶段，中国丝绸最具有成为国际品牌的潜质，中丝会为中国的丝绸企业提供了一个最直接、最广泛的平台，中国的丝绸名牌一定会诞生在中国。新思路之三，全系列新品满足全部新需求

　　听过在纸上印画，在丝绸上打印任何你想要的图案可是个新鲜事，这个技术的推出和应用主要作为礼品和家居装饰品。产品推出后受到市场的欢迎。除了批量生产外，这种新产品还吸引了不少做个性化产品的用户。

　　除了生产传统的丝绸服装外，丝绸之路公司近年大力开发丝绸家居产品，并为此专门设立了丝绸家纺产品工业园，专门生产宽幅真丝产品。由于国内能生产这种产品的企业不多，丝绸之路公司在这一领域有很强的竞争力。

　　还有新开发的机织双宫茧蚕丝被，蚕丝被通过脱浆处理，比传统产品更膨松，而且使用后可以免翻新。新产品不仅附加值高，更主要受市场欢迎，能激发起消费者对真丝产品的消费热情。

　　说到底，提高产品、品牌的科技含量，才能提高丝绸产品的产品附加值，为丝绸产业的再次辉煌创造更多机会。

　　新丝路之四，新产地新平台，“东桑西移”硕果累累当前中国丝绸业的发展可谓占据了天时、地利、人和的有利条件。中丝会这个为行业搭建的平台，定能让带着疑惑而来的参展企业不会带着遗憾而走，通过这个平台，一方面能让参展企业利益达到最大化，另一方面，为东西部企业搭建了一个产品与市场结合的平台。”

　　现在发展讲资源，中国任何资源都是匮乏的，唯有丝绸这种资源是供全人类享用的，中国没有进口一两丝，世界所需要的每一两丝中有七钱来自中国，中国丝绸业是为全人类做贡献的产业。

　　鉴于目前丝绸业状况，两年前有关部门实施了“东桑西移”工程，该工程最大特点是，把分散的小农种桑养蚕生产方式，转变成集中连片的专业户基地生产方式。工程实施两年来，取得了很好的成效，丝的质量大大提高。据介绍，十几年前，我国丝的质量等级平均为2A级。“东桑西移”工程实施后，丝的质量上了一个台阶，全国平均达到了3A级以上。蚕丝质量提高给我国丝绸行业生产好的终端产品打下了原料基础。另外，通过推进丝绸产品的研发，品牌战略的实施，我国丝绸行业不仅出现了一批外国消费者看好的高质量丝绸产品，而且也为开拓国内市场打下了坚固基础。

　　为展示“东桑西移”工程取得的重要成果，同时帮助新的企业与传统的产业链更好地整合，本届中丝会特设“东桑西移”成果展示区，为新兴企业搭建起原料展示、交易平台。这对于帮助新兴企业尽快融入传统产业链具有重要意义。

　　中国丝绸业以奥运会和第20届中丝会为契机，推动商家与生产企业的结合、推动生产与市场的结合，必定能启动丝绸内销市场。中国丝绸业有了内销拉动，外销的底气将更足。因为，如果中国的丝绸有70%可以应用于国内市场消费，那么我们的丝绸产业在国际市场价格将会更强。